Une identité visuelle c’est quoi ? à qui s’adresse-t’-elle ?

L’identité visuelle occupe avant tout une fonction publicitaire qui va véhiculer l’image de votre entreprise, la mettre en valeur et accroître sa popularité. (Waoouh tout ça à la fois !)

Il est important de noter que l’identité visuelle d’une entreprise ne s’arrête pas uniquement au logo comme l’on pourrait le penser (généralement considéré comme pièce maîtresse) mais plutôt à l’association d’une multitude d’éléments graphiques constitués comme suit :

  • le nom (de marque),
  • le choix de formes,
  • l’emblème,
  • les couleurs,
  • la ou les police(s) de caractères,
  • les images,
  • les orientations possibles,
  • les exemples d’utilisations interdites,
  • …

Ces éléments sont décrits en détail dans un cahier de normes intitulé “charte graphique“ (corporate identity code) de façon à être ajusté de manière cohérente sur l’ensemble de vos futurs supports de communication utilisés.

Les étapes de conception

1 L’analyse des besoins

Afin de s’assurer du bon déroulement du projet, il est alors nécessaire de réaliser un brief client où plusieurs points seront abordés en fonction de l’entreprise :

  • Étude de la société – stratégie marketing – axes de développements – cibles – études des tendances… (liste non exhaustive).
  • Définir votre motivation mais aussi l’état d’esprit de votre entreprise sont autant de points à éclaircir afin d’aider le graphiste à mieux cerner votre projet et vos attentes.

2 La conception du logo

Sur la base des critères listés au-dessus, des croquis/ébauches sont alors réalisés.
Le point de départ s’exécute par la création du logo et plusieurs pistes créatives sont présentées au client. Après réflexion et choix parfois (cornélien) l’on procède à la finalisation et l’ajustement d’une de ces pistes qui sera ensuite déclinée sous différents formats, en monochrome comme en couleur, et sur n’importe quel support de communication désiré.

3 Déclinaison et choix des supports

Il est désormais nécessaire d’énumérer et de rassembler les déclinaisons logiques des différents supports dans ce fameux cahier des charges nommé charte graphique. Votre identité visuelle doit être déclinable en autant de supports imaginables. Il faut penser à la création de supports print (documents de correspondance, cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes, flyer, packaging, habillage de véhicule, enseignes, etc) mais aussi au support web pour un site internet (design d’interface, style graphique, bannières, boutons, pictogrammes de réassurance, etc.) …

Exemple de présentation : « RENAULT ET L’HISTOIRE DE SON LOGO : 117 ANS D’IDENTITÉ DE MARQUE » en savoir plus
identité visuelle Renault

Quels sont les critères de réussite d‘une identité visuelle ?

    • Être représentatif : elle doit répondre et se rapporter correctement à votre secteur d’activité.
    • Savoir se différencier : elle doit se démarquer de ses concurrents direct ou indirect, être novatrice tout en respectant les codes du secteur.
    • Faire preuve de simplicité : l’objectif final étant de faciliter la mémorisation de l’identité en 1 seconde.
    • Faire preuve de cohérence : l’identité visuelle sera la même sur tous les supports de communication utilisés afin de garder une stabilité visuelle.
    • Éviter tout plagia : ceci anéantirait votre crédibilité.

      Pour anecdote, de nombreuses start-up ont déjà copié leur logo sur un livre de graphisme de 1989, « Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design » de Yasaburo Kuwyama,  livre souvent étudié en école de graphisme référençant environ 1500 logos .

    • En être satisfait : que celle-ci vous plaise surtout ! (quelle tristesse de véhiculer une image et un état d’esprit qui ne vous correspond pas)

N’oubliez-pas qu’une charte graphique bien ficelée vous permettra de gagner en temps et en crédibilité dans vos projets futurs (et un confort non négligeable pour tous les graphistes qui travaillent sur vos supports 😉 ) Pensez-à nous !

À lire aussi : l’article tendances & typographie.
Découvrez l’une de nos réalisations visuelles : Huile d’olive Thalassa Méditerranée, identité visuelle.

Un article rédigé pour vous par Soleine

Webdesigner, graphiste, intégratrice."Grande créative, dynamique et réactive, c'est un véritable rayon de soleil pour l’équipe !"Spécialités : design print et web | rêver de tout et de rien | dévaliser le rayon bonbons et dire que c'est pour ses enfants. Elle aime : écouter de la musique un peu honteuse, "radio" à fond | peindre de gigantesques toiles et avoir de la peinture sur les doigts | l'odeur d'un produit neuf (bizarrerie). Elle aime pas : être en rupture de café le matin | devoir retrouver la sœur jumelle de sa chaussette.